Cómo evitar la canibalización de keywords en ecommerce | Sales Layer

Cómo evitar la canibalización de keywords en tu ecommerce

Alma Muñoz · marzo 22, 2021

Índice

¿Qué es la canibalización de keywords?

La canibalización con keywords sucede cuando varias páginas de una misma web compiten por las mismas palabras clave. Esto significa que cuando Google rastrea tu web o tienda online y encuentra keywords repetidas en varias páginas, no sabe determinar cuál es más importante. Entonces interpreta que estás repitiendo contenido, lo cual nunca es nada bueno, y te penaliza en resultados de búsqueda como web menos relevante.

La canibalización de palabras clave puede suceder en dos tipos de contenido en ecommerce:

Metadatos: cuando se repiten keywords en las meta descripciones y meta títulos de varias páginas.
Páginas de producto: cuando el propio contenido de producto repite keywords similares. Es muy común que esto ocurra cuando una tienda o marca ofrece productos de la misma gama, como muchas variantes de mochilas o cervezas, que utilizan palabras parecidas para ser descritas.

¿Por qué es un problema la canibalización de keywords en mi ecommerce?

El trabajo de SEO es vital para tu tienda online y conseguir que se posicione bien en Google y buscadores de Internet. La canibalización de keywords afecta negativamente a un ecommerce porque rompe todo ese esfuerzo de SEO.

Descenso de la autoridad de la web
Bajada de tráfico orgánico
Menos conversiones de ventas
Prioridad para otros competidores
Backlinks con menos peso

Sin olvidar que la repetición de palabras clave también afecta a la experiencia del usuario. Si repites mucho contenido en tu web y no lo categorizas bien, a los compradores les cuesta más localizar el producto que buscan y comparar variantes.

Las webs de ecommerce se ven particularmente afectadas por la canibalización de keywords porque llegan a contener decenas de páginas, muchas más que una web promedio: todas las landing pages y páginas para productos, colecciones, categorías...

A veces la duplicidad de contenidos, y por tanto de keywords, es necesaria e inevitable, como en notas de prensa, noticias o anuncios de eventos de marca que se van a publicar en muchos medios.

5 formas de evitar canibalizaciones de palabras clave en tu tienda online

Un contenido de producto completo y original

El primer paso es mejorar tu contenido de producto en ecommerce, ofreciendo a los compradores (y a Google) títulos, descripciones y textos complementarios completos, únicos y que detallan los productos de forma distinta a tus competidores, y también distinta de una página a otra de tu web.

Complementar keywords principales y secundarias es útil para mejorar en resultados y dar a entender que tu información de producto es diferente y explicativa. Además, muchas veces basta con ser creativo y personalizar los títulos de los productos para evitar esas repeticiones típicas entre productos similares.

Un buen trabajo de investigación SEO

Es imprescindible un análisis SEO para determinar cuáles son tus keywords más repetidas, cuáles son tendencia en tu sector.

La optimización del contenido debe ser regular y constante, ya que las tendencias de búsqueda y el comportamiento de buscadores va cambiando cada poco tiempo.

Comprender la navegación facetada

Una navegación facetada consiste en ofrecer un filtrado amplio de productos para que los usuarios acoten sus búsquedas. Esto es una maravilla para catálogos con muchos productos, pero puede ser perjudicial para el SEO, porque cada página de resultado de un tipo de filtro requiere su propia URL.

Aplica URLs canónicas

Cuando dos o más páginas compiten dentro de tu web por la misma palabra clave, puedes indicar cuál es la página que Google debe considerar como prioritaria. Esto resuelve su confusión al rastrear tu web.

Utiliza redirecciones 301… con prudencia

Aplicar redirecciones en una web es muy útil si hay contenido que desaparece y puedes redirigir al usuario a otro similar. Sin embargo, muchas redirecciones 301 son perjudiciales para una web.

¿La mejor manera de evitar canibalizaciones en ecommerce?

Sin duda, un buen equipo de SEO o trabajo de optimización de tus keywords para comprender cómo se posiciona tu tienda online y cómo te reconocen buscadores como Google.

Y, sobre todo, cuidar el contenido de producto para que destaque y sea original, diferente a tu competencia, descriptivo y útil.